Une publicité télévisée pour des culottes menstruelles autorisée après 295 plaintes

Une publicité télévisée pour des pantalons menstruels a été autorisée par l'Autorité des normes de publicité après près de 300 plaintes de téléspectateurs la qualifiant d'offensante et de pénible.

La publicité, vue en avril, montrait des images de culottes menstruelles de Wuka, de sang et de caillots dans une douche, d'une femme portant une serviette hygiénique dans ses sous-vêtements et d'un tampon usagé jeté à la poubelle.

Une voix off disait : « Wuka adore ses règles. Pour les flux éternuants, les flux délicats, jaillissants, précipités, toutes sortes de flux. Abandonnez ces serviettes et tampons.

L'Autorité des normes de publicité (ASA) a reçu 295 plaintes affirmant que les images utilisées étaient offensantes et susceptibles de causer de la détresse.

Wuka a déclaré à l'ASA qu'elle était « proactive » dans ses tentatives de « représenter les règles de manière positive, d'encourager la société à parler plus ouvertement et de promouvoir les avantages du passage aux produits menstruels réutilisables ».

Nous avons reconnu que le sang présenté dans les publicités était souvent associé à des blessures et que les images de sang, dans n'importe quel contexte, pouvaient être effrayantes et déconcertantes.

Autorité des normes de publicité

La marque a déclaré avoir reçu des commentaires positifs spontanés à propos de la publicité, qui soulignait la nécessité que les hommes et les femmes de tous âges voient de « vraies » règles pour permettre à la société de devenir « menstruelle positive ».

Wuka a déclaré qu'elle maintenait sa décision d'inclure les images et ne considérait pas qu'une restriction de calendrier plus forte était nécessaire.

La campagne a été autorisée par l'agence de contrôle des publicités Clearcast avec une restriction de programmation « ex-enfants » pour son utilisation du mot « cul », ce qui signifiait qu'elle ne devait pas être diffusée dans ou autour de programmes conçus pour, ou spécifiquement destinés aux enfants.

Clearcast a déclaré avoir tenu des discussions détaillées pour examiner les images de sang, mais ne pensait pas que des restrictions supplémentaires étaient nécessaires car elles représentaient des règles normales, tandis que le tampon usagé jeté dans une poubelle était une représentation précise de la façon dont les produits hygiéniques traditionnels sont éliminés.

L’agence a déclaré que représenter le flux menstruel en bleu, comme cela a été fait historiquement, serait inexact.

L’ASA a reconnu que les images de sang menstruel et d’un tampon usagé étaient « probablement inattendues » dans une publicité télévisée.

Cependant, nous avons compris que l'âge moyen des règles commençait pour la plupart des enfants vers l'âge de 12 ans, mais pouvait être aussi jeune que huit ans.

Autorité des normes de publicité

Il déclare : « Nous avons reconnu que le sang présenté dans les publicités était souvent associé à des blessures et que les images de sang, dans n’importe quel contexte, pouvaient être effrayantes et déconcertantes.

« Par conséquent, nous avons reconnu que certains téléspectateurs avaient été bouleversés en visionnant la publicité.

"Cependant, nous avons considéré que, bien que non conventionnels, dans le contexte d'un produit menstruel, le sang et les caillots sanguins constituaient une représentation réaliste et précise des expériences menstruelles des consommatrices."

Il ajoute : « Nous avons reconnu que les images, y compris les caillots sanguins et le tampon utilisé, n’auraient pas été familières aux très jeunes enfants et, encore une fois, le sang pourrait avoir des connotations de blessure.

«Cependant, nous avons compris que l'âge moyen des menstruations pour la plupart des enfants se situait autour de 12 ans, mais pouvait être aussi jeune que huit ans.

Même si nous avons reconnu que certains téléspectateurs pouvaient avoir trouvé du sang, des caillots sanguins et un tampon usagé de mauvais goût… nous n'avons pas considéré que les images étaient susceptibles de provoquer une offense grave ou généralisée, ni une peur ou une détresse excessive.

Autorité des normes de publicité

« Par conséquent, nous avons considéré qu’il était probable que de nombreux enfants sachent et comprennent que le sang associé aux menstruations est normal. »

L’organisme de surveillance a conclu : « Pour ces raisons, même si nous avons reconnu que certains téléspectateurs pouvaient avoir trouvé du sang, des caillots sanguins et un tampon usagé de mauvais goût, et qu’une certaine détresse avait été causée, nous n’avons pas considéré que les images étaient susceptibles de causer des conséquences graves ou généralisées. offense, ou une peur ou une détresse excessive.

"Nous avons donc conclu que la publicité n'enfreignait pas les codes."

Ruby Raut, directrice générale et cofondatrice de Wuka, a déclaré que la marque avait reçu « de multiples réactions de choc et de dégoût » en réponse à la publicité.